Senior Campagnestrateeg B2B

Opdracht omschrijving Belangrijk

• bij de voordracht De leverancier levert per kandidaat twee compacte cases aan: Een recente B2B-campagne waarvoor de kandidaat zelf de strategie bepaalde, inclusief het vraagstuk, de gemaakte keuzes en het bereikte resultaat. Een voorbeeld waarin de kandidaat binnen een grote organisatie rollen, belangen en verantwoordelijkheden tussen communicatie, marketing en uitvoering heeft verduidelijkt. Bouw mee aan campagnes met maatschappelijke impact De energietransitie brengt grote uitdagingen met zich mee. Bedrijven krijgen steeds vaker te maken met netcongestie en zoeken naar duidelijkheid, handelingsperspectief en oplossingen. Als Senior Campagnestrateeg B2B help jij Enexis om deze complexe thema’s te vertalen naar effectieve campagnes voor de grootzakelijke markt. Je ontwikkelt een heldere en samenhangende B2B campagnestrategie, brengt focus aan en zorgt ervoor dat deze strategie daadwerkelijk wordt uitgevoerd. Tegelijkertijd help je ons bepalen welke structurele rol, capaciteit en samenwerking nodig zijn om B2B campagnes ook in de toekomst succesvol te ontwikkelen. Een rol met zichtbare maatschappelijke impact, veel inhoudelijke verantwoordelijkheid en een groot stakeholderveld. Wat ga je doen? Als Senior Campagnestrateeg B2B: ontwikkel en bewaak je de B2B campagnestrategie voor de grootzakelijke markt; vertaal je complexe energiethema’s, zoals netcongestie, naar heldere keuzes voor doelgroepen, klantreizen, campagnedoelen en KPI’s; ontwikkel je samenhangende strategieën voor content, media, digital marketing en online performance; gebruik je data, klantinzichten en marktontwikkelingen om campagnes gericht aan te scherpen; zorg je voor focus, samenhang en duidelijke prioriteiten binnen het campagneportfolio; creëer je draagvlak voor de strategie en maak je noodzakelijke keuzes inzichtelijk; neem je stakeholders en het campagneteam mee in doelen, besluiten en belangrijke mijlpalen; verduidelijk je de rolverdeling en werkwijze binnen het campagneteam; werk je nauw samen met de communicatieadviseur voor de grootzakelijke markt om de campagnestrategie te verbinden aan het integrale communicatieprogramma; stem je af met de campagnemarketeer, mediastrateeg en socialmediaspecialist over de vertaling van de strategie naar de uitvoering; spar je met andere campagnestrategen, onder andere voor de consumentenmarkt en employer branding. De communicatieadviseur brengt doorgaans het communicatievraagstuk, de inhoud en de kernboodschap in. Jij zorgt voor de strategische vertaling naar een effectieve B2B campagne. De campagnemarketeer organiseert en realiseert vervolgens de uitvoering. Jouw belangrijkste resultaten In deze tijdelijke functie werk je aan twee samenhangende resultaten. Een werkende B2B campagnestrategie Je neemt de bestaande B2B-campagnestrategie en het campagneplan als vertrekpunt. Samen met het campagneteam onderzoek je wat goed werkt en waar aanscherping nodig is. Je zorgt ervoor dat: de B2B campagnestrategie helder, gedragen en meetbaar is; doelgroepen en klantreizen duidelijk zijn beschreven; de gewenste gedragsverandering en campagnedoelen concreet zijn; keuzes en prioriteiten expliciet zijn gemaakt; KPI’s en de manier van meten zijn vastgesteld; het campagneteam vanuit een duidelijke strategie kan werken; de campagnestrategie goed aansluit op het bredere communicatieprogramma. Een onderbouwd advies over de structurele rol Naast je werkzaamheden als campagnestrateeg breng je in kaart welke structurele rol Enexis nodig heeft voor B2B campagnes. Je werkt een onderbouwd voorstel uit met: een concreet functieprofiel; de benodigde capaciteit, competenties en senioriteit; de positionering ten opzichte van communicatieadvies en campagne-uitvoering; de gewenste samenwerking en rolverdeling; aandachtspunten voor borging en continuïteit. Je presenteert dit voorstel aan de teammanager en betrokken stakeholders, zodat hierover een goed onderbouwd besluit kan worden genomen.